优效云推2020新广告法禁用词事例

原标题：优效云推：2020新广告法禁用词事例

前不久发作一件惹公愤的事：李文亮医师才逝世，就有公司当天抢注“李文亮”商标。

这是人干的事吗？

2月27日，长沙市知识产权局责令企业吊销请求，而且现已对该违反法令规则的行为打开查询。

真的不知道是该说这个企业没人道吃人血馒头，仍是说他没脑子不知道啥叫法令，才会做出这样的蠢事。

咱们作为公民，要知法懂法，而作为广告人，更要了解广告法。

2015年新《广告法》公布，2018年从头修订，尽管条款中规则了广告中不得呈现的景象，但其实并不是非常好操作，什么能说，什么不能说，法令条款并没有给出清晰的解说。

所以这次咱们搜集整理了新广告法公布后的违规违法事例，便利我们了解。

一、表明权威性的忌讳

1 、国家XXX领导人引荐、国家XX机关引荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员称号进行宣扬的用语。

2、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等声称质量无需检测的用语。

3、人民币图样（央行同意的在外）；

4、老字号、我国驰名商标、特供、专供等词语。

⊙ 违法事例1-茅台：撤除国酒门国酒字样

2019年6月29日，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，“国酒门”撤除“国酒”字样。

⊙ 违法事例2-3W咖啡：推出“李克强总理同款咖啡”被罚

2019年1月10日，北京3W咖啡有限公司在运营场所内发布含有“总理同款咖啡”等文字及国家领导人形象的广告，被北京市工商局海淀分局处罚款20万元。

⊙ 违法事例3-中心广电总台：“CCTV国家品牌方案”被查询

2019年1月17日，国家商场监督管理总局针对“CCTV国家品牌方案”广告用语涉嫌违反《广告法》问题约谈中心广电总台，并责成北京市商场监管局依法立案查询。

⊙ 违法事例4-富迪健康：运用国家机关工作人员形象

2019年，上海富迪健康科技有限公司因运用多名国家机关工作人员的形象做广告宣扬，被罚款100万元。

⊙ 违法事例5-奕彩纸塑包装厂：印制国家领导人卡通图画

2019年，广东潮州市奕彩纸塑包装厂因印制带有国家领导人卡通图画的奶茶封口膜，用于其运营的奶茶店和加盟店，且广告印制量多，分布广，造成了不良的社会影响，被罚款80万元。

二、包括“首/家/国”及相关词语

5、首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白等用语。

⊙ 违法事例6-韩妃医疗美容门诊：运用肯定化用语

2019年，珠海韩妃医疗美容门诊部有限公司发布包括“国内首家”、“最前沿的整形技能、最精巧的整形技法、最优异的整形作用”、“世界级的整形技能”的宣扬内容，被罚款10万元。

三、包括“最”及相关词语

6、最、最佳、最具、独爱、最赚、最优、最早进、最优异、最好、最大、最大程度、最高、榜首流、第一流、最奢华、最低、最初级、最低价、最底、最廉价、时髦最低价、最盛行、最受欢迎、最时髦、最靠拢、最契合、最舒适、最早、最早进、最早进科学、最早进加工工艺、最早享用、最终、最终一波、最新、最新科技、最新科学等意义相同或近似的肯定化用语。

⊙ 违法事例7-众邦包装材料：运用肯定化用语

2019年，石家庄众邦包装材料有限公司因发布含“北方最大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告，被罚款20万元。

四、包括“一”及相关词语

7、榜首、我国榜首、全网榜首、销量榜首、排名榜首、仅有、榜首品牌、NO.1、TOP.1、绝无仅有、全国榜首、一流、一天、仅此一次（一款）、最终一波、全国X大品牌之一等用语。

⊙ 违法事例8-正里元葛根粉：广告内容与实践不符

2019年11月，重庆正里元科贸有限公司发布含有“我国葛根职业榜首品牌”等内容的食物广告，被罚款20万元。

五、包括“级/极”及相关词语

8、国家级（相关单位颁布的在外）、全球级、世界级、世界级、尖端（顶尖/尖端）、尖端工艺、尖端享用、极品、极佳（绝佳/肯定）、终极、极致等用语。

⊙ 违法事例9-小红书：运用不当用语

2019年2月3日，上海市嘉定区商场监管局公示的行政处罚决定书显现，小红书App的运营者行吟信息科技(上海)有限公司因发布广告时运用“国家级、榜首流、最佳”等用语被罚款3万元。

⊙ 违法事例10-锤子手机：全球第二好用

2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式断定锤子手机“全球第二好用的智能手机”违规，责令中止发布违法广告，并揭露更正。

六、表明品牌方位的相关词语

9、主力、首领品牌、世界抢先、遥遥抢先、领导者、缔造者、创领品牌、抢先上市、至尊、巅峰、首领、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。

⊙ 违法事例11-瓜子二手车：不实广告宣扬语被罚

2018年11月15日，金瓜子科技展开（北京）有限公司因在广告中运用瓜子二手车“兴办一年、成交量就已遥遥抢先”的不实宣扬语，被罚款1250万元。

⊙ 违法事例12-加多宝：“10罐凉茶7罐加多宝”被罚

2019年8月16日，依据最高院《民事判定书》，判定武汉加多宝补偿广药集团、王老吉大健康合计100万元，并中止发布包括“我国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词，中止运用并毁掉印有“全国销量抢先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装。

七、表明肯定、极限且无法考证的词语

10、肯定值、肯定、大牌、准确、超赚、领导品牌、抢先上市、巨星、闻名、奢华、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优异、世界抢先、尖端工艺、主力、销量冠军、极致、永久、主力、掌门人、首领品牌、绝无仅有、前所未有、全能、100%、世界质量、高级、正品等虚伪或无法判别真伪的夸张性表述词语。

⊙ 违法事例13-皇域新材料：运用肯定化用语

2019年，佛山皇域新材料科技有限公司发布含有 “龙头品牌”、“肯定的无污染”、“价格是最低的”、“质量又是最好的”、“肯定是最好的挑选，没有之一”、“全球顶尖”、“最佳替代品”等用语的广告，被罚款23万元。

八、迷信用语

11、带来好命运，增强第六感、化解小人、添加工作运、招财进宝、健康富有、进步命运、有助工作、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、谐和气压、绝处逢生、时运亨通、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信颜色的用语。

⊙ 违法事例14-碧桂园：发布风水等迷信内容

2019年，茂名市碧桂园发布“重金延聘世界开运名师黄楚淇风水解说、猪年开运、开运宝典签赠”的广告，因触及迷信内容被罚20.5万元。

⊙ 违法事例15-奥园金澜湾：含有迷信内容宣扬语

2019年3月，重庆博昂置业有限公司“奥园金澜湾”因发布含“坐享山环水抱、藏风聚气的鼎级风水格式，是为大富大贵家庭传承家声绝佳旺地创始全生命周期住所”内容的广告，被罚款5万元。

九、打色情擦边球的用语

12、零距离触摸、余温、余香、身体器官描绘等违反社会杰出风气的色情暗示词语。

⊙ 违法事例16-海王星斗：色情暗示网络直播

2018年6月15日，上海海王星斗药房有限公司因展开“有球必硬夜夜热情”网络直播活动，被依法处罚款70万元。

⊙ 违规事例17-杜蕾斯：高考软色情营销

2018年7月24日，环时互动由于杜蕾斯品牌做高考软色情营销，被罚款80万元。

⊙ 违规事例18-绝味鸭脖：双十一色情广告被罚款

2017年12月22日，绝味鸭脖因在天猫旗舰店发布双十一活动色情暗示广告海报，被罚款60万元。

十、虚伪内容相关词语

13、前所未有、前无古人、永久、全能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法供给证明的虚伪宣扬词语。

⊙ 违法事例19-珍仪本草：虚伪内容广告被罚

2019年，广州珍仪本草生物科技有限公司发布含有“千年古方”、“黑发秘方”“让你终身具有永久黑头发”等内容的虚伪内容广告，被罚款20万元。

十一、涉嫌诈骗顾客的表述

14、点击领奖、祝贺获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击回身、点击试穿、点击翻转、收取奖品、非转基因更安全等涉嫌诱导顾客的表述。

⊙ 违法事例20-苏泊尔：静音破壁机虚伪广告被罚

2019年11月26日，苏泊尔“全静音破壁机”因在广告中却选用“一直静音”等虚伪宣扬，被罚款348万余元。

⊙ 违法事例21-神丹鸡蛋：“好土”商标误导顾客

2019年“315”晚会曝光湖北神丹健康食物有限公司旗 “好土”鸡蛋，对顾客构成误导。2015年曾因“我国最大的蛋品加工企业”的肯定性用语被罚款6万元。

十二、激起顾客抢购心思的表述

15、秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再廉价了、错失就没机会了、万人疯抢、抢疯了、售罄、售空、史上最低价、错失不再/错失即无、全民疯抢/抢购、免费领、0首付、零距离、价格你来定等激起抢购心思的词语。

⊙ 违法事例22-广安鑫达置业：“第一批售罄”被罚

2019年10月，四川广安鑫达置业有限公司因发布的广告中包括“第一批售罄”字样，被罚款12万元。

十三、限制时刻的表述

16、限时须有详细时限，一切团购须标明详细活动日期，例如今日、今日、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团，制止运用随时完毕、仅此一次、随时提价、立刻降价、最终一波等无法确认时限的词语。

十四、一般商品包括疑似医疗用语

17、全面调整人体内分泌平衡、增强或进步免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳。

18、消炎、可促进推陈出新、削减红血丝、发生优化细胞结构、修正受损肌肤、治好（治好系在外）、抗炎、活血、解毒。

19、瘦身、清热解毒、清热袪湿、医治、除菌、灭菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。

20、防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、抗敏、褪敏、改进灵敏肌肤、改进过敏现象、下降肌肤灵敏度。

21、镇定、冷静、理气、行气、活血、生肌、补血、安神、养脑、益气、通脉。

22、胃胀活动、利尿、驱寒解毒、调理内分泌、推迟更年期、补肾、祛风、生发。

23、防癌、抗癌、

24、祛疤、降血压、防治高血压、医治。

25、改进内分泌、平衡荷尔蒙、避免卵巢及子宫的功用紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞。

26、除湿、润燥、医治腋臭、医治体臭、医治阴臭。

27、美容医治、消除斑驳、斑立净、无斑、医治斑秃、逐层减退多种色斑、妊娠纹。

28、毛发重生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性掉发；病变性掉发；毛囊激活、酒糟鼻；创伤愈合铲除毒素；

29、缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处方、药方、经××例临床调查具有显着作用。

30、丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑癣、牛皮癣、传染性湿疹。

31、伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。

32、刀伤、烧伤、烫坏、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤面部痉挛等疾病称号或症状。

33、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物称号。

34、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素。

35、药物、中草药、中枢神经。

36、细胞再生、细胞增殖和分解、免疫力、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤。

37、皮肤细胞间的氧气交流、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒等。

38、其他触及疾病医治功用、疾病称号的医疗用语。

⊙ 违法事例23-国美在线：未依法阻止违法广告活动

2019年12月12日，国美在线网站上的第三方商家在网店中发布宣扬有医治成效的一般食物违法广告，国美在线未依法实行阻止职责，被罚款66万元。

十七、房地产广告违禁词

42、收益稳健、确保增值、无忧确保、安稳收益、即买即收租金、增值价值百科、价值百科凹地、价值百科天成、出资报答、众筹、抄涨、炒股不如买房、增值潜力无线、买到即赚到等对增值或许出资报答的许诺性词语。

43、XX分钟可达火车站/机场/高速、仅需XX分钟等以项目抵达某一详细参照物的所需时刻表明项目方位的词语。

44、一河一岛五公园、两河一湖四公园、XX医院规划建设中、XX城轨交通规划中、XX文化馆/体育馆/校园规划建设中、XXX校园近在咫尺、升学无忧、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、让孩子赢在起跑线上等误导消费的词语。

45、其他对规划或许建设中的交通、商业、文化教育设备以及其他市政条件作误导宣扬的词语。

⊙ 违法事例29-搜房网：许诺增值出资报答

2019年9月，北京搜房网络技能有限公司重庆分公司因发布含有“确保财富出资有报答”内容的广告，被罚款15万元。

⊙ 违法事例30-新光出资置业：以抵达时刻表明方位

茂名市新光出资置业有限公司因发布“滨湾路在项目门口，附近南海大路，约15分钟可直达水东港”、“经茂南大路约20分钟可衔接深茂深茂高铁”等内容的广告，被罚款2万元。

十八、教育练习广告违禁词

46、回忆功率进步百倍、成果腾跃、过目不忘、7天记住永不忘、通过率XX%、高分王者、独占鳌头、缔造传奇、百分百高薪工作、国家供认等对练习作用、获得学位学历等作出确保性许诺的词语。

47、出题专家联手、圈定考试规模、通往北大/清华的金钥匙等暗示有考试出题人员参加练习的词语。

⊙ 违法事例31-尚德教育：虚拟颁布学历资质

北京尚德在线教育科技有限公司在广告中声称“一年学完，国家供认”，实践无法颁布学历证书，被罚款27.93万元。

⊙ 违法事例32-脑立方全脑运用练习中心：夸张练习作用

2019年，内蒙古脑立方全脑运用练习中心股份有限公司奉化分公司发布含有“单词回忆功率进步百倍，30小时记住3年单词”“目下十行、过目不忘”“7天记住学期整册英语单词”等内容的教育练习广告，被罚款60万元。

十九、金融广告违禁词

48、100%本息确保、100%胜率、X%-X%年化收益率、无危险、保值增值、本息安心、稳赚、最专业、最安全等对未来收益作出确保性许诺的词语。

49、应当对或许存在的危险以及危险职责承当有合理提示或许警示。

⊙ 违法事例33-融360：违规发布许诺保本理财广告

2019年6月4日，互联网金融笔直查找渠道融360母公司北京融世纪信息技能有限公司因含有“对未来收益进行确保性许诺”被罚款70万元。

⊙ 违法事例34-智惠乐投：宣扬“无危险”被罚

2019年，智惠信息咨询（北京）有限公司石家庄分公司因发布“智惠乐投收入高、无危险、安全可靠、保值增值”等宣扬内容，被罚款10万元。

二十、虚伪宣扬专利技能

50、未获得专利权的，不得在广告中谎报获得专利权。 制止运用未颁发专利权的专利请求和现已停止、吊销、无效的专利作广告。

⊙ 违法事例35-小米：宣扬“已请求46项专利”误导顾客

2016年1月25日，小米公司在官网呈现“小米4C手机边际触控已请求46项专利的”文字宣扬，但其实专利没拿到，被处以3万元罚款。

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广告呈现，就为了宣扬产品，广而告之，所以提炼产品卖点，捉住顾客心思，使用营销手法将产品或服务卖出去，这些都无可厚非，这也是每一个广告人每天都在做的事。

但广告需求构思，更需求在合法的规模内进行，究竟构思虽好，但假如过不了检查，乃至由于冒犯法令而被罚，那就因小失大了。

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